2025年1月1日拍摄的豫园商城中心广场的生肖蛇年主题灯组。 新华社记者 刘颖 摄
“市中心的豫园灯会亮了，北面的罗店彩灯张灯结彩，南面的莘庄灯会也闪亮登场……这些场景化的海派年俗，已成为上海地区出奇的春节文化发挥体式。但是，与四川自贡的彩灯节、广东佛山的醒狮饰演等享誉寰球的春节年俗比拟，上海的春节文化特色尚显单一，未能充分展现出其特有的魔力。”上海市政协委员、台盟市委委员、万瑞普盈集团董事长陈乐说。
2024年12月4日，“春节——中国东谈主庆祝传统新年的社会推行”列入聚首国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。得手央求非遗后，怎么诈欺机会更好发达春节文化，成为各方想考的议题。
2025上海两会行将召开，陈乐告诉澎湃新闻记者，包括她在内的33位委员拟联名提交《以春节入非遗为机会 传承发达海派年俗特色文化 IP化常态化打造海派文旅新年俗的建议》的提案。
张开剩余76%提案指出，相较自贡彩灯节、佛山醒狮，上海的春节文化特色尚显单一，多个灯会点的体验重复度高、商品重复，应有进一步栽培的空间。另外，在上海，与春节干系的市级以上非遗有不少，但总体靠近着枯竭IP化与常态化、传承断层、过度生意化、鼎新难度大、文旅居品界限化不及等艰巨与不及。
“古今承续、海纳百川、中西融汇、多元并存”不错说是上海节日风气最蹙迫的特质，怎么把这种特质，在具体的“年俗地标”印象深远地呈现出来，是上海走出文旅相反化之路的蹙迫切入点。基于此，提案提议了五个方面的具体建议：
第一，以既有场景化海派年俗“地标”为中枢，叠加各式“体验”，设立“新海派年俗”。可在豫园、罗店、莘庄等已具一定著明度的海派年俗地标基础上，进一步挖掘各区域的特色元素，打造相反化的春节体验。例如，豫园可依托其古典园林特色，增设互动式传统手工艺体验区，如春节剪纸、泥塑、中国结编织等，并联动上海城隍庙打造新春文化节；罗店可诈欺水乡古镇的上风，开展水上灯会巡游等；莘庄则可围绕其当代农业特色，推出“新春农耕文化体验日”等。通过这些相反化的盘算，酿成各具特色的爆款体验，蛊惑不同搭客群体的暖热。也可将各区的体验特色以城市舆图的体式串联，提供搭客更多“组合游”选项，栽培“流量”、指导“留量”。
第二，梳理已纳入非遗的上海年俗，在地标区域结合AI手艺妙技再现传统。对上海已列入非遗名录的春节习俗进行系统梳理，并将它们排他性地与既有年俗地标进行概述化定制性匹配。同期，在海派年俗地标区域内，可死心诈欺AI手艺如AR/VR、全息投影等，重现这些传统习俗的场景，使搭客大概将心比心地感受春节的吵杂与喜庆。
“要把‘总结传统’的‘体验’作念到极致，去扣好上海东谈主贺年、守岁、放鞭炮等节日典礼感的细节，一定进度地抛弃过度科技化和过度生意化，愈加镇定文化传承和情谊联结。”提案例如，比如让“00后”和“新上海东谈主”们，从磨水磨粉开动作念一颗黑洋酥汤圆，这曾是不少上海东谈主正月月朔的固定传统，也意味新年开篇圆圆满满。
第三，梳理文体影视作品中的海派年俗，以重现体验的样子联结海派靓货。电视剧《似锦》热播曾带火“红帮成衣”，提案建议，可进一步追念上海文体影视作品中的春节场景，提真金不怕火其中具有代表性的年俗元素，如大除夜饭、穿新衣、猜文虎等，结合当代审好意思和手艺妙技，在地标区域重现这些经典场景。
同期，学习优秀品牌运作素养，如百事可乐每年春节的“把乐带回家”系列IP短视频，用当下火热的短剧的体式，打造短剧+春节主题+海派年俗+文旅指标地系列IP短剧，用镜头故事赋能上海，讲好海派年俗的故事，并进一时势将这些IP短戏院景与上海原土特色商品（海派靓货）相结合，如老字号糕点、手工艺品等，也能购买到具有上海特色的驰念品，收场文化与生意的双赢。
第四，结合土产货传媒，发起上海东谈主最想复原的年俗票选，集想广益。聚首土产货主流媒体或会聚平台，发起“上海东谈主最想复原的年俗”票选行为，通过线上投票、线下采访、大众论坛等体式，平时搜集市民气见、网罗上海庶民与海派年俗的情谊交际与历史印迹，挖掘那些因时期变迁而逐步淡出东谈主们视线的传统年俗。证明票选后果，在地标区域内渐渐复原并展示这些年俗行为，如传统的庙会、年市、民间杂耍等，让市民在参与中找回童年的记忆，增强对传统文化的认可感和包摄感。同期，行为经由中可邀请文假名东谈主、风气大众进行解读和点评，栽培行为的文化内涵和影响力。
第五，驻足“入境第一站”，链动IP Shanghai塑造海派非遗新柬帖。中国的“免签一又友圈”正在不休扩大，浅近支付忽地场景愈加普及，上海景点和街头的番邦搭客身影越来越多，持重建筑魔王人“中国入境游第一站”的城市形象和品牌是上海城市文旅和经济发展的蹙迫课题。
提案建议，在“海派年俗地标”叠加“扣进细节的海派体验”时，也应与IP Shanghai多维联动🦄九游娱乐(中国)网址在线，借助其影响力和传播渠谈，将海派新春非遗纳入更广袤的宣传视线，并通过一语气年度的决策逐步蕴蓄起文化IP的无形财富壁垒。可策动一系列以海派新春非遗为主题的文化行为，与著明盘算师、艺术家配合，推出具有海派特色的非遗文创居品，进一步拓宽非遗文化的传播渠谈和忽地市集。IP Shanghai四肢上海的文化标记和代表，应与行为垄断方共同策动文化输出格局，将上海的文化特色和魔力展现给国表里不雅众，栽培上海的海外形象和著明度。
发布于：北京市