游戏“出圈”，却给了文旅界一个惊喜。

8月20日，《黑传说：悟空》游戏淡雅向广阔玩家开放，连忙眩惑了寰球游戏喜爱者的眼力。这款游戏以其对登第古建筑的精好意思复原和对《西纪行》中孙悟空形象的机要哄骗，也成为了文旅行业眷注的对象。

事实上，游戏手脚载体的带动作用果决显现——OTA平台上，以山东为首的方向地热度涨幅彰着。此外，重庆、襄阳、阆中等宽绰取景地也借重伸开文旅宣传。这不禁让东谈主想考：游戏会成为短剧后又一“流量密码”吗？

当游戏成宣传载体

一款游戏的才能，圮绝小觑。

从说明发布时候起，《黑传说：悟空》就频频“抢占”热搜。上线首日便冲突了Steam平台的多项记载，同期在线玩流派逾越了140万，以致导致就业器一度崩溃。游戏的预售额更是逾越了4亿。

在其自身的收成外，一系列的溢出效应也在发生：比如品牌联名，包括京东、盼愿、瑞幸、滴滴青桔、致态、吉考斯工业等各界品牌纷纷与《黑传说：悟空》伸开联名，意欲“分一杯羹”；而本已步入假期末尾淡季的文旅产业，更被收效“催热”、眷注度大增。

取景地山西，便成为其中最出彩的那一个。游戏发布后，携程、同程旅行等OTA平台上，山西省的搜索热度即时上升。同程旅行数据自大，限度8月20日下昼16点，山西旅游搜索热度较前日吞并时段上升17%，其中朔州旅游搜索热度上升91%，晋城旅游搜索热度上升63%。

“没预想通过一款游戏意志了山西之好意思。”有网友如斯惊叹。也有山西IP的用户喜于看到家乡的出圈，积极为山西文旅如何“接流量”出估量打算策。

同综艺、短剧雷同，对文旅业来说，游戏其实亦然一种宣传载体。文旅实战民众、时间文旅董事长熊晓杰指出，由于此类IP自带流量可不雅，也能成为方向地营销出圈的紧迫握手。相较于平直的文旅推介，它更像“软广”、不错机要塞植入节目或游戏实质之中，不易激勉反感。

值得小心的是，与影视作品或游戏的相连，也会为方向地添置“滤镜”。“非论是影视作品的选拔性呈现，如故游戏的3D建模后果，齐会或多或少起到好意思化后果。”熊晓杰指出。而这也会让方向地看起来愈加惊艳、有眩惑力。

游戏与文旅“双向赋能”

前有《去有风的处所》、《我的阿勒泰》等影视剧带热云南、新疆，后有各地文旅与短剧积极联动，将大好应承浓缩进微短剧的情节之中，连年来，影视作品似乎成了文旅界的“流量密码”，线崇高量对线下流客量的带动也极为可不雅。

以《我的阿勒泰》为例。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周上升超50%。暑假时候，该地区的旅游旺季更提前开启，6月预订订单同比增速达80.6%。

而被喻为“下一个风口”的文旅短剧，也在多方扶植下不停加码。从数据来看，DataEye《2024年微短剧买量投流数据讲述》指出，文旅短剧成为本年短剧市集紧迫的重生力量，迎来大爆发，预测2024年短剧投流畛域超400亿。

图源：泉州发布

比拟之下，游戏手脚更新颖的宣传“握手”，虽并未被粗鄙应用，却已在有限的案例中展示出巨大后劲。记者了解到，游戏与文旅相连有两种常见形状。一种是将线上场景“搬”到线下。比如非遗景区湘西芙蓉古镇，就于2021年1:1复原了《海角明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又交融了当地的土家眷建筑立场，眩惑了无数玩家线下打卡，旅拍市集火热。

湘西芙蓉古镇

此外，长隆旅游度假区、哈尔滨冰雪大世界等景区，曾经与热点游戏王者荣耀相助。通过将游戏中的场景、东谈主物线下复刻，买通了景区与游戏流量的壁垒，两类顶级IP得以“双向赋能”。

珠海长隆海洋王国

而以这次《黑传说：悟空》为代表的，则是相背的交融想路：参照践诺搭建假造场景。公开信息自大，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达21处。包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺在内的寺庙景不雅均在游戏中有所展现。

“游戏的本性在于，其受众和传播度比拟短剧齐是更广的。”有游戏产业从业者指出。尤其大型知名游戏IP，即使非游戏喜爱者时时也有耳闻。这有助于开放方向地知名度，将线上游戏热度滚动为线下旅游热度。搪塞媒体上，不少游客照旧共享了他们观察游戏中古建筑实景的履历。

此外，由于是假造场景，其对方向地自身的负面影响近乎为零。“不需要像影视拍摄雷同疏散东谈主群、搭建线下场景。”上述业者指出。这对文物管事保护地更为友好，两边齐无用承担文物损伤可能激勉的风险。

为什么是山西？

但正如短剧，“游戏+文旅”的相连，也需要“双向奔赴”。在前者为方向地引流的同期，咱们也要想考：文旅能为游戏带来什么？

“游戏制作方对建模参照物的录取，也有其内在逻辑与步调。”有业内东谈主士指出。在游戏世界中，场景时时有几大功能：叮嘱游戏世界不雅、体现游戏好意思术立场、配合剧情发展、映衬合座脑怒，以及称心东谈主机互动的需要。

这意味着，山西被选拔并非或然。手脚中中语明的紧迫起始地之一，该省领有深厚的历史文化底蕴和多元旅游资源，尤其文物管事丰富。第三次寰宇文物普查数据自大，山西的寰宇重心文物保护单元有531处，位居寰宇第一；其中古建筑有421处。

《黑传说：悟空》中也精深采纳了历史建筑和宗教寺院元素。这不仅是出于对游戏传说氛围的描述、渲染，也因为这些文物管事自身具有在地特有性，其中的传统文化属性当然会激勉玩家的眷注与热烈心情。

事实上，一向“低调”的山西文旅，连年已受到不少年青游客的小心。携程平台自大，本年暑期时候，山西小西天的门票订单量同比客岁增长了236%，一些寺庙类景区的订单量也出现了显贵增长。

“东谈主们对历史文化类的酷爱酷爱在显贵增长。”熊晓杰指出，这亦然山西文旅出圈的“东谈主和”。“要是倒退十年，游戏中的景不雅未必有如斯热度；更少东谈主会因此就‘说走就走’。”

泼天的流量如何接？包括山西、重庆、襄阳在内的多个取景地已积极行径，通过发布文旅宣传片、短视频跟进等神情，借重伸开文旅宣传。山西文旅官方更显现，接下来行将发布《黑传说：悟空》相干旅游道路，带游客打卡践诺中的“玄幻世界”。

不单山西。不少业者觉得，“游戏+文旅”底层逻辑下，藏着可复制的机遇。“关键在于发掘各地有本性的当然景不雅、文化资源，相连游戏需求去打磨、输出。”比如广东，也大约依托城市乡村多元场景、岭南建筑、醒狮等记号元素相助成就。“游戏不错为广东文旅发展带来更多设想。”

南边+记者 叶绮涵🦄九游娱乐(中国)网址在线